SEO СЕО что это такое зачем нужна оптимизация

Ссылочный блог

SEO (search engine optimisation) — это оптимизация под поисковые системы, общее развитие сайта и продвижение его в один из топов поиска.

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

SEO можно определить и по-другому, а именно как канал привлечения трафика на сайт и как инструмент воздействия на поисковые системы для достижения лидирующей позиции в классификации поисковых систем.

Возникает вопрос, почему так важно находиться в верхней части результатов. Ответ дает статистика поисковых систем по коммерческим вопросам, то есть вопросам, отражающим желание что-то купить.

Из общего трафика 95% поступает с первой страницы результатов поиска; от 60% до 80% — с первых трех строк. Каждый бизнесмен желает привлечь такое внимание к своей компании (бренду, продукту), поэтому важно приложить все усилия, чтобы достичь вершины результатов поиска.

Составляющие SEO

SEO-продвижение сайта

Продвижение сайта с помощью SEO

В Интернете существуют различные возможности для привлечения новых клиентов. К ним относятся таргетинг в социальных сетях, контекстная реклама и сотрудничество с блогерами. Все эти методы хорошо работают, когда нет финансовых проблем и нужно как можно быстрее привлечь первых клиентов (покупателей). Однако есть и серьезные недостатки.

Желаемый результат сохраняется до тех пор, пока вы платите за использование того или иного инструмента. Как только деньги на счету заканчиваются, реклама прекращается. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается введением ключевых слов в текст и получением ссылок, как это было десять лет назад. Теперь этот процесс стал гораздо более детальным и тонким.

Сегодня SEO-продвижение включает в себя следующие основы

Постоянный мониторинг изменений алгоритмов, используемых поисковыми системами для классификации и аналогичных корректировок; и Мониторинг релевантности поисковых запросов. Необходимо следить за тем, когда ключевые слова и фразы, используемые на сайте, теряют популярность, пользователи поисковых систем и меняют направление оптимизационных работ.

Создание семантического ядра и регулярное совершенствование для подрыва соответствующих вопросов; и Внутренняя техническая оптимизация, которая улучшает код и навигацию сайта для повышения качества контента и ускорения загрузки.

Внешняя оптимизация, т.е. обеспечение упоминания сайта. Для этого ссылки на Pollos покупаются на различных популярных платформах, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковых систем.

Мониторинг поведения посетителей сайта, своевременное устранение всех негативных явлений и анализ результатов и их использование для изменения стратегии дальнейшего продвижения.

Следует отметить, что SEO-специалисты не знают точной формулы, по которой поисковые системы определяют позицию ресурса в списке результатов.

Тем не менее, они знают основные факторы и основы Юзабилити (простота использования интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки, поведение пользователей — это показатели, которые напрямую влияют на место сайта в рамках версии. Поскольку сегодня трафик с настольных компьютеров все меньше попадает на мобильные телефоны, стоит оптимизировать свой сайт для смартфонов и других мобильных устройств.

Оптимизировав сайт в соответствии с приведенными выше инструкциями, менеджер сайта может вывести его на вершину поисковых систем. Учитывается около 800 параметров.

История развития SEO

Если проследить эволюцию этого метода продвижения, то можно заметить его постепенное превращение из неуклюжего инструмента в высокотехнологичный инструмент с точным воздействием.

В своем развитии SEO-оптимизация прошла через следующие основные этапы:

До 1998 года — ранние этапы. Впоследствии продвижение сайта стало спам ключом. Сегодня, в контексте современных рекламных технологий, эта техника кажется «грязной». В версиях, поисковые системы были стандартом для случайных фраз, таких как «Саратов купить чайник» или «холодильник в Москве», но не теперь.

1998-2009 годы — эра PageRank. Google ввел этот алгоритм для ранжирования веб-сайтов на основе количества ссылок, которые они имеют в Интернете. Инструмент был не совсем чистым. В топ поисковых систем попали те, кто потратил больше всего средств на покупку ссылок.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Via Browser – компактный прокаченый браузер для опытных пользователей Android

С 2009 года SEO-специалистам нужно быть еще более осторожными. Поисковые системы ведут войну за ссылки и вводят факторы ранжирования. Обновления алгоритмов означают, что покупки ссылок и получения ссылок уже недостаточно. Возникла необходимость в качественном контенте и продуманной структуре сайта.

2016 год стал годом, когда ведущие поисковые системы запустили многочисленные алгоритмы ранжирования. В конечном итоге веб-мастера поняли, что им необходимо постоянно определять, какие ключи наиболее важны, делать свои сайты более удобными для пользователей, наполнять их высококачественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Учитывая быструю трансформацию SEO, можно сделать вывод, что необходимо следить за текущими новостями в области поискового продвижения. Только в этом случае можно рассчитывать на высокий уровень эффективности рекламы.

Принцип работы SEO

Принципы SEO

Принципы SEO

Как уже упоминалось, SEO состоит из двух основных компонентов: внутреннего и внешнего. Эффективное продвижение возможно только в том случае, если достаточное внимание уделяется и тому, и другому.

Внутренняя оптимизация.

В рамках этого компонента SEO сайт оптимизируется, и его рейтинг в поисковых системах повышается.

Для внутренней оптимизации необходимо выполнить следующие действия

Продвигайте свои ресурсы, подбирая подходящие ключевые слова и составляя из них семантическое ядро.

Исправьте технические ошибки, включая код, чтобы улучшить скорость загрузки и удалить мертвые страницы.

Оптимизируйте изображения на сайте, чтобы ускорить загрузку страниц.

Улучшить удобство использования ресурсов (юзабилити). Веб-мастера, как правило, неоправданно игнорируют этот аспект оптимизации. Однако сегодня недостаточно просто наспех подготовить сайт; необходимо уделить внимание удобству для посетителей и дизайну. Так, например, кнопки должны быть менее угловатыми и более округлыми. Исследования показывают, что пользователи в разы чаще кликают на них, что является важным фактором для конверсии.

Оптимизировать структуру сайта (создать карту), и Перелинковка (с помощью взаимных ссылок на страницы ресурса),.

Работайте над описанием, заголовком и заголовками H1 — H6.

Несколько секретов. Изображения для размещения на сайте могут быть оптимизированы с помощью инструментов Photoshop. Выбор в меню пункта «Сохранить для Web» решает сразу две проблемы.

Уменьшение объема и веса изображения, и цветокоррекция и улучшение внешнего вида экрана.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Десять лет назад такая оптимизация сводилась к простому накоплению ссылок, но сейчас она требует более тщательного и тонкого процесса с использованием новых инструментов, отвечающих требованиям поисковых систем. Единственное, что не изменилось, — это цель набрать ссылочную массу, которая теперь является ключевой задачей поисковых систем.

В рамках внешней оптимизации выполняются следующие задачи:

  • Создается и публикуется контент, который может заинтересовать пользователей. Они распространяют информацию и увеличивают количество ссылок в Интернете.
  • Сайты размещаются в специальных каталогах. При выборе таких сайтов предпочтение следует отдавать тем, которые не слишком заспамлены и соответствуют теме.
  • Ссылки размещаются в средствах массовой информации Web 2.0. Это платформы, на которых пользователи могут размещать контент, обычно созданный ими самими. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, TJ и vc.ru.
  • Ресурсы активно продвигаются через тематические блоги и форумы.
  • Одновременно можно проанализировать, как продвигаются конкурентные ресурсы при реализации вышеуказанных мер. Стоит делать это каждый месяц.

Методы SEO-оптимизации

Методы SEO

Методы SEO

В поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и черные методы. Это довольно условное обозначение, поскольку если вы злоупотребляете белым методом, поисковые системы могут воспринять ваше поведение как черную оптимизацию и наказать вас.

Добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать спецификациям поисковых систем, поскольку любое злоупотребление будет пресечено. Они выбирают честный путь создания «правильного» сайта и не нарушают установленных правил.

Белые доски.

Это предполагает улучшение веб-сайта, включая дизайн, удобство использования и качество контента. Белой оптимизацией также считается оптимизация путем упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.

Важным направлением продвижения ярмарки также является адаптация ресурсов для мобильных устройств. Это связано с тем, что сегодня наблюдается сильное перераспределение между настольным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Как оценить стоимость сайта для продажи или покупки

Эти действия не имеют ничего общего с алгоритмами поисковых систем, и рядовой пользователь о них не знает. Он увидит только тот сайт, который имеет высококачественный контент, прост в использовании и не вызывает у него чувства отторжения, когда он заходит на этот сайт.

Оптимизация градаций серого

В этом случае оптимизатор уже использовал несколько трюков. В текст, размещенный на сайте, вводятся специально подобранные ключевые слова, по которым потенциальные клиенты могут осуществлять поиск. Поскольку эти вопросы могут показаться не очень естественными, копирайтеры должны стремиться написать наиболее органичный текст, способный заинтересовать читателя.

В этом случае следует придерживаться строгих правил, касающихся соотношения между размером клавиш и общим размером текста. Среди других приемов — вставка ключевых слов в alt, H1, метаописание и заголовок. Это не приветствуется поисковыми системами, но опасаться не стоит, поскольку штрафы за такие действия невелики.

Главное — не использовать серую оптимизацию.

Желающие освоить эти техники могут получить несколько советов:

  • Выберите подходящие ключевые слова. Важно, чтобы они были средней и низкой частоты (до 10 000 в месяц).
  • Убедитесь, что копирайтер подготовил качественный текст с необходимым соотношением между ключевыми словами и общим объемом, что контент уникален и имеет низкий уровень академической бессмыслицы.
  • Не превращайте текст в непоследовательный набор ключевых слов с постоянным повторением. Поисковые системы быстро распознают ловушки. Такие фразы, как «я купил микроволновую печь-ровесницу», которые встречаются в тексте, звучат неуклюже и сигнализируют о воровстве.

Черная шляпа SEO.

Такой тип SEO является полностью незаконным, и поисковые системы будут строго наказаны. Примером черного продвижения является создание сайта cloze. Это оптимизировано для того, чтобы вопрос появился в верхних результатах поиска.

Еще одна хитрость — маскировка, суть которой заключается в том, чтобы доказать, что один проток роботов и пользователей. Наиболее разрушительным и опасным является паразитизм на чужих популярных ресурсах. Он взломан и публикует многочисленные ссылки на сайты.

Методы черной оптимизации также включают создание спутников. Это множество небольших сайтов со ссылками на раскрученные ресурсы.

Практическая сторона SEO

В теории терминология в целом отработана, и теперь пришло время применить ее на практике. Далее мы обсудим, где заказать поисковую оптимизацию, как правильно контролировать выполнение SEO-задач и какие приемы можно использовать.

Выбор сеошника

Когда вы ищете надежного человека для продвижения вашего сайта, помните, что самое главное, чтобы эту работу выполняла хорошая команда или специалист. Существует несколько способов найти их и работать с ними Некоторые предпочитают открыть специальную вакансию SEO-специалиста и нанять его в штат. Этот вариант обычно выбирают руководители, которые мыслят узко и не видят всей картины компании. Их главный аргумент заключается в том, что внутренний эксперт работает только на бизнес своего работодателя.

Однако такое решение имеет ряд негативных последствий.

Чтобы содержать штатного SEO-специалиста, приходится тратить много денег. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 000 рублей. Если вы работаете в другом городе, вам придется платить меньше, но вы рискуете потерять специалиста, который может найти работу в столице или решит работать удаленно. В таком положении он может отказаться от офисной работы.

Взносы в пенсионные фонды, обязательное медицинское страхование и т.д. Еще 30 % добавляется к расходам.

Сотрудникам, работающим полный рабочий день, нужно предоставить рабочее место, спортзал, питание и многие другие «вкусности».

Если сотрудник SEO числится в платежной ведомости, он имеет право на отпуск и больничный.

Из всего вышесказанного следует, что наем штата SEO-специалистов может принести вам пользу только в том случае, если стоимость контента не является чем-то непомерно тяжелым. Если у вас умеренный бизнес, один из этих вариантов предпочтительнее.

Для выполнения простых задач вы можете воспользоваться услугами внештатного специалиста. Он может подготовить текст, написав его по ключу, обратившись к выбору вопросов соответствующей частоты. Однако если требуется комплексная и специализированная помощь, предпочтительнее обратиться в орган. В большинстве случаев они занимаются SEO-подготовкой в комплексе, а пакеты услуг в несколько раз меньше, чем государственное SEO-сопровождение.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Почему не работает сайт

Стоимость заказа качественного продвижения в поисковых системах Москвы составляет от 45 000 рублей в месяц, что дешевле, чем использование традиционных маркетинговых инструментов.

Контроль процесса оптимизации

Контроль SEO

Проверка SEO.

Определите объем предстоящей работы и дайте понять, что выполнение заданий будет контролироваться после того, как вы выберете SEO. Договоритесь о периодичности отчетов о проделанной работе (еженедельно или ежемесячно) и обеспечьте их анализ.

Это действительно эффективно, если посмотреть на работу SEO, но желательно следовать следующим рекомендациям

Следить за изменениями на страницах сайта по основным вопросам от Semantic Core. Возможно, он не сразу поднимется на вершину, но продвижение должно быть четким.

При правильной оптимизации роль трафика из результатов органического поиска будет возрастать.

Посмотрите, как приобретен кусок связки. Хорошо иметь доступ к личному кабинету на бирже, где была куплена ссылка. Это гарантирует, что купленные ссылки существуют и являются постоянными.

Также важно отслеживать видимость на ресурсах поисковых систем и оценивать количество поисковых запросов, в зависимости от количества поисковых запросов ваш сайт появляется в выдаче. Можно использовать Rush Analytics или Serpstat.

По этим показателям отчеты можно запросить у специального СЕО, которому поручена кампания. Если оптимизацией сайта занимается агентство, то вопросы, связанные со ссылками, регулируются договором.

Чтобы легче было определить подрядчиков, расшифруйте специфическую терминологию, используемую SEO-специалистами. Необходимо следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов. Поэтому ниже рассматриваются именно эти термины.

Академическая тошнота — это уровень насыщенности текста ключевыми словами. Этот индекс отражает естественность контента и оптимизацию ключевых слов. Чтобы проверить это, вы можете посетить сайт Advego.ru. Тошнота не должна превышать 9%.

Уникальность. Его процент показывает, насколько уникален ваш контент. Оптимальный показатель — 90% и более.

Соотношение слов. Наиболее часто используемые слова не должны превышать указанного количества (максимальное значение — 5%). Чтобы определить скорость такой аналогии, увеличьте количество отображаемых слов к общему количеству слов в тексте на 100%.

Еще один совет: убедитесь, что в тексте нет ошибок (орфографических, грамматических, семантических). На сайте Text.ru есть такой инструмент.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя забывать о некоторых приемах оптимистов. Не все знакомы с этими техниками, поэтому конкуренция невелика.

Укажите на содержание. Если вам сложно продвигать свой сайт поисковыми системами, вы можете использовать другие возможности для достижения лидеров версии. Создавайте каналы на YouTube или группы в социальных сетях. Поисковые системы зарегистрируют их в равной степени на вашем сайте, и вы с большей вероятностью попадете в топ. На самом деле, выполняя поиск, старайтесь показать пользователям хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

Продлить срок использования сектора до трех лет. Это повышает надежность поисковой системы для ресурсов.

Разместите указатели местонахождения компании на карте поисковых систем. Поисковые системы должны продвигать услугу и использовать ее.

Включите поисковые термины в адрес сайта. В идеале, URL будет основным целевым вопросом.

Разместите на своем сайте политику конфиденциальности. Наличие политики конфиденциальности доказывает, что вы заинтересованы в правах своих пользователей.

Существует множество подобных приемов. Некоторые из них могут быть рекламными, другие — неэффективными. Изучите рекомендации поисковых систем и проконсультируйтесь с экспертом.

Подведём итоги

Такие маркетинговые инструменты, как SEO, могут быть очень эффективными. Положительные результаты его применения видны не сразу, но со временем проявляются. Продвижение в поисковых системах дает все больше преимуществ как веб-менеджерам, так и компаниям по мере их развития. Между поисковыми системами и SEO существует тесная взаимосвязь. Пока есть один, будет и другой.

Оцените статью